導讀：大屏觀眾在點播端重溫央視春晚的完整度更高。在除首播日外的其他時間，點播端日每終端觀看央視春晚的時長超過直播端近1倍。

　　縱觀“春晚”，36年來，從曾經的獨一無二央視春晚，到現在各家春晚百花齊放。今天，央視春晚是否已步入中年危機?20多場的春晚中，大屏觀眾又將如何選擇?智能電視大屏上“看”春晚模式又將有何不同?

　　奧維雲網憑借2500萬+OTT終端監測，更準確、更可靠的揭秘1.68億台OTT大屏“春晚”那些事兒~

　　與以往不同，這次是一種全新的“春晚”收視揭秘：不再是單純的收視率戰報， 而是更貼近“互聯網大屏”的收視熱度解讀，本次更將首度公開“春晚”直播端、點播端數據。



　　“春晚”收視大戰，首戰成績單誰最好看？



　　“央視+五大衛視春晚”基本包攬收視前十，遼寧衛視以語言特色突圍

　　2018年春節期間，各家衛視共推出20場以上“春晚”。整體來看，晚會表現出以下幾個趨勢：央視“春晚”仍一枝獨秀，五大衛視群雄並起，其他一線衛視走垂直類“春晚”模式;二線衛視(陝西、甘肅、寧夏等)抱團突圍“央視、五大衛視、其他一線”春晚的稱霸局麵。

　　2018年“春晚”類節目收視率排行中，“央視+五大衛視”包攬Top10中9個位置；

　　央視“春晚”一枝獨秀，除夕夜並播頻道中最高收視率近5%；

　　“五大衛視”(湖南、東方、浙江、北京、江蘇)收視率緊跟；

　　遼寧衛視憑“語言類春晚”成功突圍，位列TOP6。




　　央視“春晚”強大的IP力量勢不可擋，除夕夜開機用戶觀看量一半以上

　　央視“春晚”仍展現強大IP力量，除夕夜34家直播頻道並播，除夕夜，開機日活中63%用戶守在電視機前觀看。直播用戶中80%的用戶都在收看這場盛會。





　　春晚直播點播用戶爭奪拉鋸戰



　　央視“春晚”力保直播收視率，基本無點播媒體合作，直播端UV份額達98%

　　2018年2月8日至2月20日，央視“春晚”力保直播收視率，開啟34家直播頻道並播(6家央視頻道+28家省級衛視頻道),日均UV占比達98%。

　　點播端僅限牌照方為“中國互聯網電視”的launcher播出，日均UV份額僅為2%。

　　“五大衛視春晚”各憑本事在直播端點播端吸引用戶

　　“五大衛視”春晚，基本都在OTT主流視頻媒體上播放。

　　湖南衛視、東方衛視借助頻道優勢，直播端春晚日UV位於五大衛視中第一陣營，超過其點播端日UV規模。

　　浙江衛視、北京衛視春晚點播端獲騰訊、愛奇藝力推，點播日UV位居五大衛視TOP2，超過其直播端日UV規模。



　　“央視+五大衛視”點播端日均每終端時長普遍高於直播端

　　”央視+五大衛視”春晚點播端日均每終端時長普遍高於直播端。其中，北京衛視、東方衛視的點播端日均每終端時長最高，均達1.51小時。

　　此外，大屏觀眾在點播端重溫央視春晚的完整度更高。在除首播日外的其他時間，點播端日每終端觀看央視春晚的時長超過直播端近1倍。